Определение Кампания
Базовая структурная единица любого рекламного кабинета (Facebook, Google, TikTok, MyTarget и других платформ), которая объединяет группы объявлений под единой целью оптимизации и общим бюджетом. Именно на уровне кампании задается стратегическая цель залива: привлечение трафика, получение конверсий или генерация лидов.
Механика работы строится на четкой иерархии: кампания определяет цель оптимизации и бюджетную модель, внутри неё создаются группы объявлений с таргетингом, а в группах размещаются креативы. В CPA-арбитраже правильная настройка кампании критически важна для эффективного обучения алгоритмов машинного обучения.
Выбор цели оптимизации зависит от вертикали: в гемблинге и нутре обычно используют Purchase или Lead, в беттинге на начальном этапе можно тестировать привлечение трафика. Бюджет настраивается либо на уровне кампании (CBO, Campaign Budget Optimization), либо распределяется по группам объявлений (ABO).
Ключевой принцип эффективной структуры — одна кампания равна одной гипотезе. Это означает единое географическое направление, один оффер, схожие аудитории. Смешивание различных офферов, гео и возрастных групп в рамках одной кампании создает противоречивые сигналы для алгоритма, что приводит к неэффективному расходованию бюджета.
Распространенные ошибки включают создание кампаний с 15+ группами объявлений для разных географических регионов и офферов, что приводит к ситуации, когда только одна группа показывает положительный ROI, а остальные расходуют бюджет впустую. Частое редактирование активных кампаний сбрасывает процесс обучения алгоритма и переводит кампанию в статус "learning limited". Рекомендуется давать кампании работать 3-5 дней перед принятием решений о её эффективности.
📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →
Часто задаваемые вопросы
Что такое кампания в CPA-арбитраже? ▾
Кампания — это верхний уровень структуры в рекламном кабинете, где задаётся цель, бюджет и общие настройки залива. Внутри неё размещаются группы объявлений и сами крео.
Чем отличается кампания от группы объявлений? ▾
Кампания — это контейнер верхнего уровня с целью и бюджетом, а группа объявлений — это уровень ниже, где настраиваются аудитории, плейсменты и ставки.
Сколько кампаний нужно запускать при тесте оффера? ▾
Оптимально — одна кампания на одну гипотезу (связку гео + оффер + аудитория), чтобы алгоритм получал чистый сигнал и обучался эффективно.
Что такое CBO и ABO в настройках кампании? ▾
CBO (Campaign Budget Optimization) — бюджет управляется на уровне кампании и алгоритм сам распределяет его между группами. ABO (Ad Budget Optimization) — бюджет фиксируется на уровне каждой группы объявлений отдельно.
Почему кампания уходит в статус Learning Limited? ▾
Это происходит, когда кампания не набирает достаточно конверсий для обучения алгоритма — обычно менее 50 целевых событий в неделю. Помогает расширение аудитории, увеличение бюджета или смена цели оптимизации.
Связанные термины
0 CLICK ТРАФИК — это, условно говоря, такой хитрый способ заманивания людей на л...
Ad Rotation — это, по сути, игра с креативами. Представь, ты запускаешь кампанию...
ASO — это не просто аббревиатура App Store Optimization, а полноценное профессио...
CC-Submit — это этап, на котором пользователю предлагается ввести данные банковс...
ComeBacker — это такая хрень, которая хуячит по мозгам посетителям, когда они со...
Cost Optimization — система принятия решений в арбитраже трафика, определяющая р...