0 click трафик

Это формат привлечения трафика, при котором пользователь попадает на целевую страницу без совершения каких-либо активных действий — кликов по рекламе или переходов по ссылкам. Механизм работает через перехват на уровне DNS или редирект через провайдера: человек открывает браузер, вводит какой-то домен или просто включает устройство, и автоматически оказывается на лендинге рекламодателя.

Технически пользователь не давал согласия на переход, однако это легальный способ монетизации трафика телекоммуникационными операторами. Приобрести такой трафик можно через специализированные источники — Zero.click, Trafficstars с соответствующим форматом, а также партнерские программы, работающие напрямую с телеком-операторами. Оператор монетизирует свою пользовательскую базу, предоставляя показы по модели CPM.

Основная особенность данного формата — крайне холодная аудитория. Пользователи не находятся в контексте предложения, не проявляли активного интереса и не осуществляли поиск. При этом формат обладает существенными преимуществами: огромные объемы трафика, низкая стоимость входа по сравнению с push-уведомлениями или нативной рекламой, возможность эффективной работы с tier-3 географиями, где другие форматы оказываются нерентабельными.

Наиболее подходящие вертикали для zero-click трафика — свипстейки, утилиты, антивирусные программы, простые подписки и другие предложения, которые не требуют длительного прогрева аудитории и рассчитаны на широкую холодную аудиторию.

Важно понимать специфику CPM-модели данного формата, которая кардинально отличается от привычной CPC-логики. Оплата производится за показы, поэтому весь результат зависит от конверсии лендинга, а не от качества привлеченной аудитории. Стандартные методы оптимизации здесь неэффективны, а без качественной системы трекинга сложно контролировать расход бюджета и выявлять проблемные места. Рекомендуется начинать с небольших объемов, отключать неконвертирующие элементы на уровне посадочной страницы и не ожидать высоких результатов с первых тестов.