Арбитраж трафика: запустил рекламу — что делать дальше? Разбор результатов и масштабирование
О чём это видео
Разобран тестовый запуск Facebook Ads на гео Азербайджан с бюджетом 50 долларов в день и общим расходом около 105 долларов за 2 дня. Депозитов кампания не принесла, но причина оказалась не в связке, а в неработающих платёжках: пользователи устанавливали приложение и регистрировались, но не могли пополнить баланс. Автор показывает, как оценивать объявления по CTR, CPC, стоимости инсталла и регистрации, и предлагает ориентир: отключать креативы с CTR ниже 1%. Лучший креатив дал лиды по 1,5-2 доллара и регистрации примерно по 9-10 долларов. При заявленном reg2dep около 33% такая экономика могла бы давать прибыль уже на тесте. Дальше показана схема масштабирования: перейти от теста креативов 1-1-10 к тесту аудиторий через 5 адсетов, отключать слабые группы и повышать бюджет не более чем на 10% в день, дополнительно дублируя рабочие адсеты в новые кампании.
Ключевые тейки
-
Проверяй платёжки до запускаОтсутствие депозитов не всегда означает, что связка плохая. В кейсе пользователи устанавливали приложение и регистрировались, но не могли внести депозит из-за проблем с платёжками на гео. Это нужно уточнять у рекла перед заливом.
-
CTR ниже 1% — кандидат на стопАвтор использует простой первичный фильтр креативов: если CTR объявления ниже 1%, его можно смело отключать. Сначала кампании дают отстояться примерно сутки, а не режут по первым часам открутки.
-
Смотри не только на клик, но и на регуДля оценки связки он сравнивает CPC, стоимость инсталла и цену регистрации с целевой ставкой. В тесте рабочий креатив дал лиды по 1,5-2 доллара и регистрации примерно по 9-10 долларов, что признано приемлемым.
-
После крео тестируй аудиторииПосле схемы 1 кампания, 1 адсет, 10 креативов автор предлагает брать победивший креатив и раскатывать его на 5 адсетов. Так ищется аудитория, которая лучше всего реагирует именно на уже рабочий креатив.
-
Выводы делай после 50% спендаЕсли дневной бюджет 50 долларов, первые выводы можно делать после открутки примерно 25 долларов. На этом этапе уже видно, какие адсеты не укладываются в целевые метрики и могут быть отключены.
-
Масштабируйся плавно: плюс 10% в деньЧтобы не сбить обучение и не убить рабочую кампанию, бюджет рекомендуют увеличивать на 10% в день. Дополнительно можно дублировать сильный адсет в новую кампанию и масштабировать её отдельно, но без избыточного числа дублей.
Главы видео
- 0:00 What shall we talk about?
- 1:01 Test launch from the previous video
- 1:40 Analysis of results and payment issues
- 3:31 1:1:10 tactics and dealing with rejections
- 4:28 Analysis of metrics: CTR, clicks, registrations
- 6:42 Profit calculation and effectiveness assessment
- 8:12 Test conclusions and preparation for scaling
- 9:04 New campaign strategy
- 11:11 Duplicating creative for different audiences
- 12:51 Publishing the campaign and checking the flows
- 14:00 Monitoring metrics and disabling weak ads
- 16:25 Scaling with budget
- 17:50 Scaling with duplicates
- 18:42 How to scale traffic profitably
- 19:31 Finally...