Ad Inventory

Рекламное пространство, которое владелец площадки предлагает для продажи рекламодателям. В понятие Ad Inventory входят все доступные слоты, форматы и размещения — баннеры, видео, нативная реклама, пуш-уведомления, интерстициальные блоки. По сути, если у вас есть площадка с трафиком, у вас есть товар для продажи. Остается определить его стоимость и найти покупателей.

Механика работы с рекламным инвентарем выглядит следующим образом: паблишер располагает определенным количеством показов в сутки, и каждый показ представляет собой единицу инвентаря. Продажа осуществляется двумя способами — через прямые сделки с рекламодателями или через programmatic-платформы, где происходят аукционы в реальном времени за каждый показ. Чем выше спрос на вашу аудиторию, тем дороже CPM и прибыльнее рекламный инвентарь. Поэтому нишевые площадки с узкой, но платежеспособной аудиторией часто показывают лучшую монетизацию по сравнению с крупными ресурсами с миллионными охватами — их инвентарь стоит дороже благодаря высокой целевой ценности.

Важно различать два типа рекламного инвентаря: premium и remnant. Premium-инвентарь продается напрямую крупным рекламодателям по фиксированным ценам. Remnant представляет собой непроданные остатки, которые реализуются через рекламные биржи по сниженным ценам. Арбитражники чаще всего работают именно с remnant-инвентарем, покупая трафик по низким ценам и монетизируя через другие партнерские сети.

Однако большой объем рекламного инвентаря без качественного трафика превращается в неликвидный товар. Fill rate близкий к 100% при низком CPM указывает на то, что рекламодатели не готовы платить высокую цену за вашу аудиторию. Для повышения стоимости инвентаря необходимо работать над качеством трафика, сегментацией аудитории и показателями viewability — тогда тот же объем показов может стоить в два-три раза дороже.