Изменения в законах о рекламе 2026: англицизмы, Telegram, Youtube и другие площадки #реклама
▶ 1:07:33

Изменения в законах о рекламе 2026: англицизмы, Telegram, Youtube и другие площадки #реклама

PromoPult (ex.SeoPult)
PromoPult (ex.SeoPult) • 24 апреля 2026 • 1:07:33 • 📰 Новости
📊 8 на aff.top

О чём это видео

Разбор посвящён новым и спорным ограничениям для рекламы и публичных коммуникаций в 2025–2026 годах. Ключевой тезис: запрет на иностранные слова с 1 марта касается в первую очередь коммуникации с потребителем в B2C, а не B2B, не HR и не внутренней работы компаний. В рекламе перевод иностранных слов требовался и раньше, при этом штрафы для юрлиц составляют 100–500 тыс. рублей. Для нерекламной информации санкции мягче: часто сначала предупреждение, далее штрафы до 10 тыс. рублей, а в ряде случаев до 40 тыс. рублей. Отдельно разобран запрет рекламы в Instagram: рекламные размещения там запрещены, но имиджевый, образовательный и новостной контент публиковать можно. По Telegram и YouTube ситуация остаётся серой зоной: ФАС заявляет о рисках, но до 31 декабря 2026 года штрафы фактически не анонсированы, а формальной базы для полного запрета пока нет.

Ключевые тейки

  • Запрет на англицизмы не для всего рынка
    Новые нормы по иностранным словам применяются к коммуникации с конечным потребителем в B2C. B2B-коммуникации, вакансии, работа с подрядчиками и внутренняя документация под этот запрет не подпадают.
  • В рекламе перевод обязателен и риск выше
    Для рекламных креативов требование перевода иностранных слов действует давно. Если использовать латиницу без перевода в рекламе, юрлицо может получить штраф от 100 до 500 тысяч рублей, поэтому баннеры и промо лучше пересмотреть.
  • Товарный знак спасает от перевода
    Зарегистрированные товарные знаки можно использовать без перевода, даже если они на латинице. Если бренд или продукт завязан на иностранное название, регистрация знака — самый надёжный способ снизить юридические риски.
  • Instagram не для рекламы, но не мёртв
    После запрета рекламы в Instagram можно вести аккаунт через имиджевые посты, новости компании, образовательный контент, интервью, отзывы и обзоры нескольких товаров. Прямое продвижение товара или услуги остаётся рискованным.
  • Telegram и YouTube пока в серой зоне
    ФАС пытается трактовать Telegram и YouTube как площадки с ограничениями, но у Роскомнадзора нет явной формальной базы в реестрах для полного запрета рекламы. До конца 2026 года рынок живёт в режиме ожидания разъяснений.
  • Офлайн B2C лучше быстро русифицировать
    Если у бизнеса есть магазин, салон, фитнес-клуб или иная офлайн-точка, безопаснее перевести на русский язык вывески, таблички, меню, прайсы и навигацию, оставляя русский текст основным по размеру и размещению.

Главы видео

  1. 0:00 Приветствие и вступление. Дима Борисов (PromoPult) о теме встречи.
  2. 3:20 Представление спикера. Анна Бессмертная - юрист и руководитель юридического бюро It`s legal.
  3. 4:31 План вебинара.
  4. 5:19 Блок 1: Запрет на использование иностранных слов. Обзор изменений в законе.
  5. 7:00 На кого распространяется закон: понятие «потребитель» и личные нужды.
  6. 9:30 Исключения: домены, промокоды, пароли и коммуникация B2B.
  7. 12:05 Нерекламная информация: вывески, указатели и таблички «Sale».
  8. 14:11 Требования к переводу: почему транслитерация не поможет.
  9. 15:27 Нормативные словари и заимствованные слова.
  10. 19:01 Как госорганы используют слова, которых нет в словарях.
  11. 21:25 Когда можно не переводить?.
  12. 24:08 Ответственность и штрафы за нарушения в рекламе и информации.
  13. 27:55 Какой риск? Практика Роспотребнадзора: работа по жалобам.
  14. 30:16 Что делать? План действий для бизнеса по минимизации рисков.
  15. 32:14 Блок 2: Запрет рекламы на площадках (Instagram). Правила маркировки.
  16. 34:15 Какая ответственность? Размеры штрафов за рекламу в запрещенных соцсетях.
  17. 36:11 Что можно постить.
  18. 40:27 Блок 3: Новости о запрете рекламы в Telegram и YouTube.
  19. 43:03 Юридический статус Telegram и YouTube. Почему запрета нет?
  20. 44:30 Что будет после 31.12.2026?
  21. 46:31 Ответы на вопросы слушателей.
  22. 1:06:12 Итоги вебинара и где искать записи.

Вопросы и ответы

Нужно ли переводить SEO, SMM и CRM в B2B?
Нет, если речь о профессиональной или B2B-коммуникации. Такие термины можно использовать без перевода в презентациях, вакансиях, конференциях и материалах для бизнеса, потому что это не коммуникация с потребителем.
Можно ли сейчас размещать рекламу в Instagram?
Прямую рекламу размещать нельзя. Допустимы имиджевые публикации, новости бренда, образовательные посты, интервью, отзывы и нейтральные обзоры, если они не выглядят как явное продвижение конкретного товара или услуги.
Запрещена ли реклама в Telegram и YouTube уже сейчас?
Окончательной ясности нет. ФАС намекает на запрет, но формального акта и записей в нужном реестре нет. Позиция спикера: до 31 декабря 2026 года это серая зона, рекламу размещают с маркировкой и ждут практику.
Что делать с латинским названием бренда или продукта?
Лучший вариант — зарегистрировать товарный знак. Тогда название на латинице можно использовать без перевода. Для компаний ещё возможна регистрация фирменного наименования на иностранном языке, это быстрее и дешевле.
Какие штрафы грозят за иностранные слова без перевода?
В рекламе для юрлиц штрафы достигают 100–500 тыс. рублей. Для нерекламной информации в B2C обычно сначала возможно предупреждение, а далее штрафы заметно ниже: для компаний чаще до 10 тыс. рублей, иногда до 40 тыс.
Поделиться
Telegram X
Обновлено: 24 апреля 2026