What is App Tracking Transparency (ATT)?
Определение What is App Tracking Transparency (ATT)?
App Tracking Transparency представляет собой технологию Apple, внедренную в iOS 14.5, которая кардинально изменила принципы отслеживания пользователей мобильными приложениями. Данное обновление обязало все приложения запрашивать явное разрешение пользователя перед сбором IDFA и передачей поведенческих данных рекламным сетям.
До введения ATT система работала по принципу согласия по умолчанию — пользователи могли отключить отслеживание только в настройках устройства. Apple изменила логику на противоположную: теперь молчание пользователя интерпретируется как отказ от отслеживания.
Механизм функционирует следующим образом: при первом запуске приложения пользователь видит системное уведомление с предложением разрешить или запретить отслеживание. В случае отказа IDFA обнуляется, что приводит к потере точной атрибуции, а рекламные платформы вроде Facebook и Google переходят на менее точные методы подсчета конверсий. Альтернативой выступает SKAdNetwork — система агрегированных данных с задержками до 72 часов и отсутствием пользовательского трекинга на индивидуальном уровне.
Статистика принятия разрешений на отслеживание варьируется от 25% до 40% в зависимости от категории приложения, при этом в сфере гемблинга показатели традиционно ниже среднерыночных. Это означает, что более половины iOS-аудитории становится недоступной для детального анализа поведения.
Для арбитражников внедрение ATT существенно изменило работу с iOS-трафиком: снизилась точность оптимизации по событиям, сократились возможности для формирования lookalike-аудиторий, выросла стоимость качественного iOS-трафика. Часть специалистов переориентировалась на Android-платформу, где Google пока применяет более мягкие ограничения, хотя система Privacy Sandbox уже находится в разработке. Другие адаптировались через веб-воронки и PWA-приложения, где ATT не действует, используя серверную атрибуцию через CAPI и server-side решения.
Несмотря на сложности, ATT следует рассматривать как эволюционный фильтр рынка. Специалисты, освоившие альтернативные методы атрибуции и научившиеся анализировать агрегированные данные в SKAdNetwork, получили конкурентное преимущество над теми, кто продолжает полагаться исключительно на традиционные подходы к трекингу.
📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →
Часто задаваемые вопросы
Что такое App Tracking Transparency (ATT) в арбитраже трафика? ▾
App Tracking Transparency (ATT) — это функция от Apple, введенная с iOS 14.5, которая требует от приложений запрашивать разрешение пользователя на отслеживание его данных. Это существенно влияет на методы таргетинга в арбитраже трафика.
Как использовать App Tracking Transparency (ATT) для увеличения конверсии? ▾
Для увеличения конверсии важно адаптировать свои рекламные стратегии под новые реалии ATT. Это может включать использование контентного маркетинга и создание привлекательных предложений, чтобы убедить пользователей дать разрешение на отслеживание.
В чём разница между App Tracking Transparency (ATT) и пользовательским согласованием? ▾
ATT — это специфическая функция Apple, требующая согласия пользователя на отслеживание, тогда как пользовательское согласование может включать более широкий спектр согласий на обработку данных. ATT фокусируется именно на отслеживании между приложениями.
Какие преимущества даёт App Tracking Transparency (ATT)? ▾
ATT повышает уровень конфиденциальности пользователей, что может укрепить доверие к вашему приложению. Это также может предоставить возможность более точного таргетинга за счет создания более качественного контента.
Где применяется App Tracking Transparency (ATT) в партнёрском маркетинге? ▾
ATT применяется в партнёрском маркетинге при настройке рекламных кампаний, где важно учитывать согласие пользователей на отслеживание. Это может повлиять на выбор каналов продвижения и адаптацию к новым условиям работы с данными.
Связанные термины
BIN — это такая хреновина, номер-код, который привязан к любой пластиковой или в...
ComeBacker — это такая хрень, которая хуячит по мозгам посетителям, когда они со...
Антифрод — это, по сути, твой супергерой в мире арбитража. Появился он, когда мо...
Макросы — это динамические переменные в трекинговых ссылках и постбэках, которые...
Мобильные прокси — серверы или физические фермы устройств, раздающие реальные 4G...
Обфускация — намеренное запутывание кода, текста или ссылок так, чтобы боты, кон...