# RTB

> Обновлено: 15 апреля 2026  
> Страница: https://go.aff.top/glossary/rtb  

**Синонимы:** Real-Time Bidding, Программатик-аукцион, РТБ

## Краткое определение

RTB (Real-Time Bidding) — аукцион за рекламный показ, который проходит быстрее моргания: пока страница грузится, система уже решила, чьё крео увидит юзер.

## Расширенное определение

RTB (Real-Time Bidding) — это технология программатической покупки рекламы, при которой рекламные показы продаются и покупаются в режиме реального времени через автоматический аукцион. Пока браузер пользователя загружает страницу, за доли секунды DSP, SSP и рекламные биржи успевают разыграть этот показ между десятками рекламодателей. Технология появилась в районе 2009 года и с тех пор стала основой дисплейной рекламы.

Механизм работает следующим образом: пользователь заходит на сайт, издатель через SSP выставляет показ на аукцион, DSP рекламодателей в ответ делают ставки на основе данных об аудитории — геолокация, устройство, интересы, поведенческие характеристики. Победителем становится участник, предложивший максимальную ставку или выигравший по правилу second-price auction. Весь процесс занимает около 100 миллисекунд.

В CPA-арбитраже RTB активно используется при закупке трафика через программатические сети. Вертикали нутра, гемблинг, дейтинг часто работают через RTB-инвентарь. Арбитражник задает лимиты, ставки, параметры целевой аудитории, после чего система автоматически участвует в торгах за каждый показ. Для охвата аудитории в Tier-1 достаточно настроить таргетинг и выставить ставку выше минимального порога.

Однако технология имеет существенные ограничения. Первая проблема — фрод-трафик: боты накручивают показы, что приводит к потере бюджета на несуществующую аудиторию. Без специальных антифрод-инструментов и работы с проверенными SSP можно потерять значительную часть средств. Вторая сложность — brand safety: креативы могут попасть на нежелательные площадки без правильной настройки белых и черных списков. Третий фактор касается строго регулируемых вертикалей: в гемблинге и нутре часть RTB-инвентаря блокирует такие категории на уровне первичной фильтрации, что снижает вероятность выигрыша ставок.

Для эффективной работы с RTB необходимо тщательно изучить платформу, настроить ограничения частоты показов, выбрать надежные DSP и регулярно анализировать площадки размещения.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое RTB в рекламе простыми словами?

RTB (Real-Time Bidding) — это технология аукционной закупки рекламных показов в режиме реального времени: пока страница загружается, система автоматически разыгрывает показ между рекламодателями и отдаёт его тому, кто предложил лучшую ставку.

### Чем RTB отличается от программатик-рекламы?

Программатик — это широкое понятие автоматизированной закупки рекламы, а RTB — один из её механизмов, основанный на аукционе в реальном времени. Программатик включает и прямые сделки (Programmatic Direct), тогда как RTB всегда предполагает торги.

### Как использовать RTB в CPA-арбитраже?

В CPA-арбитраже RTB используется для закупки трафика через DSP-платформы: вы настраиваете таргетинг по гео, устройству и аудитории, выставляете ставку — и система автоматически выигрывает показы под ваш оффер в нутре, гемблинге или дейтинге.

### Что такое bid в RTB-аукционе?

Bid — это ставка, которую рекламодатель или DSP предлагает за один рекламный показ (CPM). Победитель аукциона определяется по максимальной ставке, но фактически платит чуть больше второй по величине ставки (second-price auction).

### Какие риски есть при закупке трафика через RTB?

Основные риски — рекламный фрод (боты и накрутки), низкое качество инвентаря, попадание объявлений на нерелевантные площадки. Для защиты используйте антифрод-инструменты, whitelist проверенных площадок и регулярно анализируйте статистику плейсментов.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://go.aff.top/glossary/rtb  
Все термины: https://go.aff.top/glossary