Определение Reg-2-Dep
Конверсионная воронка в iGaming-вертикали, которая показывает процент зарегистрированных пользователей, совершивших первый депозит на платформе казино или букмекера. Эта метрика является ключевым показателем эффективности для арбитражников, поскольку именно по ней оценивается реальное качество оффера и потенциальный доход.
Механизм расчета базируется на простой формуле: количество уникальных пользователей, пополнивших счет после регистрации, делится на общее число зарегистрированных. Полученный процент и составляет показатель Reg-2-Dep. Стандартные значения по рынку варьируются от 20% до 40%, при этом показатели ниже 15% сигнализируют о проблемах в воронке конверсии.
Низкая конверсия может указывать на несколько проблемных зон: несоответствие креативов реальному предложению, технические неполадки лендинга, неподходящее географическое таргетирование или проблемы с платежными системами в целевом регионе. В модели CPA оплата происходит именно за депозит (FTD — First Time Deposit), поэтому Reg-2-Dep напрямую влияет на итоговую прибыльность кампании.
Практическое значение метрики демонстрируют конкретные расчеты: при привлечении 1000 регистраций с конверсией Reg-2-Dep 10% получается 100 депозитов, а при оптимизации до 30% — уже 300 депозитов с тем же объемом трафика. Именно поэтому команды арбитражников уделяют особое внимание оптимизации этого этапа воронки, поскольку улучшение показателя существенно увеличивает доход без роста расходов на привлечение трафика.
Критическая ошибка в анализе — фокусировка исключительно на проценте конверсии без учета качественных характеристик. Высокий Reg-2-Dep в 35% может оказаться убыточным при среднем размере депозита в 5 долларов и низком холде в течение трех месяцев. Необходимо отслеживать комплексные показатели: процент конверсии, средний чек FTD и одобрение со стороны рекламодателя.
Дополнительно следует учитывать сегментацию по географическим регионам и типам устройств, поскольку Reg-2-Dep на десктопных и мобильных устройствах в одной стране может различаться в два раза. Эффективный подход включает поэтапное тестирование воронки с фиксацией результатов в трекере и избегание концентрации всего бюджета в одной связке.
📝 Определение написано простым языком — чтобы было понятно с первого прочтения. Все термины →
Часто задаваемые вопросы
Что такое Reg-2-Dep в арбитраже трафика? ▾
Reg-2-Dep — это метрика, показывающая долю пользователей, которые зарегистрировались на платформе и затем совершили первый депозит. Используется в гемблинг и беттинг вертикалях для оценки качества воронки конверсии.
Какой нормальный показатель Reg-2-Dep в гемблинге? ▾
Средний Reg-2-Dep по рынку составляет 20–40%. Показатель ниже 15% сигнализирует о проблемах с креативами, лендингом, платёжными методами или несоответствием гео.
Как улучшить Reg-2-Dep в CPA-кампании? ▾
Оптимизируйте шаги воронки: проверьте работу платёжных методов в целевом гео, упростите форму регистрации, убедитесь, что бонусные обещания в крео соответствуют офферу. Сегментируйте трафик по устройствам и источникам.
Чем Reg-2-Dep отличается от FTD? ▾
FTD (First Time Deposit) — это само событие первого депозита, а Reg-2-Dep — процентное соотношение между регистрациями и FTD. Reg-2-Dep показывает эффективность воронки между этими двумя событиями.
Влияет ли гео на показатель Reg-2-Dep? ▾
Да, гео — один из ключевых факторов. Доступность платёжных методов, уровень дохода аудитории и локальные привычки сильно влияют на готовность пользователя внести депозит после регистрации.
Связанные термины
Install-to-Dep — метрика воронки в iGaming и беттинге: показывает, сколько юзеро...
NGR — показатель, отражающий сумму средств, остающихся у казино или букмекерской...
FTD (First Time Deposit) — первый депозит игрока в казино, ключевое целевое дейс...
LTV в азартных играх — это ключевой показатель, отражающий общий доход, который...
1-Click Attribution — модель атрибуции, где вся заслуга за конверсию отдаётся ед...
A/B тестирование — метод сравнения двух (и более) версий крео, лендинга или оффе...