Мусор

Нецелевой трафик, который не конвертится в целевые действия и не оплачивается партнерскими программами. К мусорному трафику относятся боты, случайные клики, нецелевая аудитория и фродовые лиды — все это приводит к сливу рекламного бюджета без получения результата.

Мусорный трафик появляется на каждом этапе воронки продаж во всех вертикалях. В гемблинге это пользователи-бонусхантеры, которые регистрируются только ради приветственного бонуса и больше не возвращаются на площадку. В нутре встречаются фейковые заявки с несуществующими номерами телефонов или от людей, которые не помнят о своем заказе. В беттинге проблемой становится трафик из географических регионов, где оффер фактически не функционирует.

Основными источниками мусора являются дешевые рекламные сети с низким качеством аудитории, кликбейтные креативы с широкими настройками таргетинга, тизерные сети без качественной фильтрации трафика и push-уведомления на широкую аудиторию. Классическая ошибка — запуск RON-кампаний без очистки площадок, когда до 80% бюджета тратится на мусорные сайты, которые накручивают показы. При этом трекер демонстрирует высокий CTR, но количество конверсий остается минимальным.

Главная сложность работы с мусорным трафиком заключается в том, что он не всегда выявляется сразу. В первые часы кампания может выглядеть успешной с хорошими показателями кликов и лидов. Однако после сверки партнерская программа отклоняет до половины лидов как фродовые, что приводит к критическому падению коэффициента конверсии.

Для предотвращения слива бюджета на мусорный трафик необходимо отслеживать показатели качества лидов, использовать антифрод-системы, регулярно добавлять неэффективные площадки в черный список и обязательно сверять показатели одобрения лидов с менеджером партнерской программы до масштабирования кампании.