Бонусы

Это инструмент удержания и привлечения игроков, который казино использует со времён первых оффлайн-залов. Суть простая: предоставить игроку определённые преимущества «бесплатно», чтобы он внёс реальные деньги на депозит. Приветственный бонус, матч на депозит, фриспины, кэшбэк, reload-бонусы — всё это разные формы одной механики привлечения аудитории.

Для арбитражника бонусы представляют собой одновременно привлекательный элемент для креативов и потенциальную проблему. В связках под гемблинг практически всегда используются именно бонусные предложения: «100% на первый депозит», «200 фриспинов за регистрацию» — это то, что действительно повышает CTR и конверсию. Офферы различаются по типу целевого действия: регистрация (SOI/DOI), первый депозит (FTD), депозит с отыгрышем вейджера.

Чем больше размер бонуса в оффере — тем выше конкуренция за трафик, но и тем охотнее аудитория переходит по ссылкам. Однако существует проблема бонусхантеров — пользователей, которые регистрируются исключительно ради получения бонуса, отыгрывают минимальный вейджер и покидают казино. Такая аудитория не представляет ценности для рекламодателей, поэтому некоторые партнёрские программы ограничивают работу с «бонусным» трафиком или снижают выплаты за подобных лидов.

Главная ошибка арбитражников — приравнивать высокий размер бонуса к высокому качеству трафика. Щедрые приветственные предложения привлекают не платёжеспособных игроков, а охотников за халявой, что рекламодатель замечает при сверках. Холд по таким лидам увеличивается, а показатели качества по когорте снижаются. Перед запуском кампании необходимо изучать условия оффера: наличие ограничений по типу бонуса в креативах, минимальный размер засчитываемого депозита, лимиты на промо-трафик.