Бамп ставок

Это стратегия резкого повышения ставки за клик или показ в рекламном аукционе с целью обойти конкурентов и восстановить объемы трафика. Хотя механизм кажется простым, неосторожное применение бампа может привести к быстрому сжиганию рекламного бюджета.

Механика работает следующим образом: в CPA-аукционах Facebook, Google, тизерных и нативных сетях типа Taboola или Outbrain арбитражники конкурируют за один и тот же рекламный инвентарь. Если офер внезапно начинает показывать худшие результаты по объемам, часто причина кроется в том, что конкуренты подняли ставки и вытеснили ваши объявления из показов. Бамп ставок становится ответным ходом: вы немного увеличиваете bid, чтобы снова войти в аукцион и вернуть прежние объемы трафика.

В вертикалях гемблинга и беттинга в периоды высокого спроса — во время чемпионатов, турниров, сезонных акций — бампы становятся почти ежедневной практикой. В нутра-тематике к повышению ставок прибегают, когда связка без видимых причин начинает терять в открутке. Первый подозреваемый в таких случаях — конкурент, поднявший ставку. В программатик-закупках бамп может происходить автоматически, когда алгоритм самостоятельно повышает floor-price для выигрыша показов.

Основная опасность заключается в возникновении бамп-войны. Вы поднимаете ставку, конкурент отвечает повышением, вы снова увеличиваете — в результате оба участника начинают платить в несколько раз больше необходимого, при этом ROI обеих кампаний уходит в минус. Второй подводный камень: повышение ставок без контроля конверсии и EPC может привести к росту объемов при одновременном ухудшении экономики кампании. Критически важно рассчитать максимальный bid, который способна выдержать ваша связка, прежде чем применять стратегию бампа ставок.