ARPDAU

Это метрика, которая показывает среднюю выручку, приносимую одним активным пользователем за календарные сутки. Для расчета берется общая выручка за день — включая покупки, подписки, рекламные показы внутри приложения — и делится на количество уникальных активных пользователей за этот же период. Результат показывает, сколько денег приносит один живой пользователь за 24 часа.

Для арбитражников ARPDAU становится ключевым ориентиром при работе с приложениями на RevShare или гибридных схемах. Когда вы оплачиваете трафик — за установку, регистрацию или первый депозит — эта метрика помогает понять окупаемость вложений в реальном времени. Рост ARPDAU сигнализирует о здоровой когорте и эффективной монетизации, что дает зеленый свет для масштабирования. Падение метрики указывает на проблемы: снижение удержания пользователей, неподходящую аудиторию или выгорание оффера.

Важно не путать ARPDAU с ARPU — это принципиально разные показатели. ARPU рассчитывается за определенный период, тогда как ARPDAU дает ежедневный срез состояния продукта, показывая текущий пульс монетизации.

В сфере iGaming ARPDAU особенно информативен на коротких когортах — первые 3-7 дней после установки приложения формируют четкую картину вовлеченности пользователя, его готовности тратить деньги и частоты игровых сессий. Качественные партнерские программы предоставляют эти данные в разбивке по географическим регионам и источникам трафика — отсутствие такой детализации должно насторожить при выборе партнера.

Однако ARPDAU требует осторожной интерпретации, поскольку представляет собой усредненный показатель. Один крупный плательщик с депозитом в 500 долларов может существенно завысить среднее значение, создавая ложное впечатление успешности, когда 90% пользователей фактически не приносят дохода. Для объективной оценки необходимо анализировать медианные значения, перцентили и сегментацию аудитории.